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以下的資料為2001年的台灣童飾產業的狀況, 有提到進口品牌對台灣童裝市場的影響, 以及麗嬰房與奇哥的市場分析, 希望對你有些許的幫助.

另外很多歐美高價位的設計師都有出少童裝(Junior Collection)在台灣也有設櫃, 例如:Giorgio Armani, Gianni Versace, Christian Dior, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, Ralph Laurent(Polo), YSL, Courreges等等.中低價位有:Elle, Guess, Gap, Mothercare等等 .建議你可以花一些時間逛逛幾家大型百貨公司, 看看樓面上有哪些品牌,並紀錄下商品價位以及與銷售小姐談談可得知多一點的訊息. 

嬰童服飾產業動態分析

一、 市場變化 

1. 產業最新動態

 

台灣過去的童裝業者都是兼營代理,一邊吸收國外設計、行銷的經驗,一邊由代工轉為授權生產,進而自創品牌。但是在經濟不景氣,股市持續低迷,加上民眾對政府失去信心,以及量販店、大型賣場的崛起下,過去專門賣不同童裝品牌、產品的經銷商、店頭則有減少、消失的趨勢。

 

此外,加上我國出生率下降,出生人口一直維持在每年二十五、二十六萬之間,顯示嬰兒用品及童裝服飾市場大餅也正逐漸縮小中。因此,嬰兒用品及童裝服飾業者必須要將經營重心專精在小眾、精緻的市場,因為父母親會將原本用在兩個小孩子身上的花費集中用在一個小孩子身上。

 

2. 目前展店情況

 

在去年中,有許多嬰兒用品及童裝服飾業者面臨結束營運的情況,例如智塔、Pierre Carden童裝都已關門。另外,許多業者也都放緩拓店速度,主力在嬰童用品及服飾的奇哥,就將今年的營運重點,放在增加自營門市,並且拓點愈來愈多,自營門市將達六十家。

 

除了北部地區外,事實上,台南府城在台灣經濟起飛時代,扮演著相當吃重的角色,尤其是食、衣兩大民生必需品的產業,大多起源於台南,台南市除了是成衣的大本營,其中更不乏童裝的加工廠,甚至是即使傳統產業外移風氣盛,但台南仍形成童裝聚落。

 

台南專業的童裝加工工廠,雖然有些已經遷往中國大陸、越南等低勞工成本的國家,但也有些業者積極轉型,取得歐、美、日等知名品牌授權,並在台灣生產、銷售,特別是以中、高價位的童裝。

 

在台南地區,童裝的產銷體系有如八國聯軍般,包括有貿易商直接進口的海外知名品牌童裝在台銷售,也有取得歐洲、美國、日本、義大利、法國等海外廠商的品牌授權,在台灣加工製造童裝系列銷售,更有以一大貨櫃形式進來台灣,且標榜價位低廉的韓國、香港製童裝等,在台灣的童裝市場共同搶食大餅。

 

也就是說,台灣的成衣家工廠已遷移來開台灣,但是進口品牌的店面卻是到處林立,其中不乏價位高檔的童裝系列。因為在童裝加工業界中,除非轉型生產高單價的童裝系列,否則很難繼續生存或屹立於童裝業界。

 

此外,由於台南府城童裝的佔有率曾高達全台灣市場六○%強,因此在目前許多海外品牌不斷搶灘國內市場下,再加上憑著台灣縫製童裝多年的經驗,以及研發技術等,台灣的嬰兒用品及童裝服飾仍具有相當的市場競爭力。

 

二、 行銷競爭力

 

1. 商品群變化

 

嬰兒用品及童裝服飾業者因為將開店計畫暫緩,於是便在商品線上,強調品項的豐富性,例如奇哥強調所代理、引進的嬰兒用品,必須要方便新手媽媽使用、照顧小孩。

 

2. 自創品牌

 

由於在童裝加工業界中,除非轉型生產高單價的童裝系列,否則很難繼續生存。在童裝業界中,最成功的以冠良開發所產銷的腓立貓等系列,以及自行開創史努比等系列童裝品牌的儀大公司。

 

三十年前,冠良以自創「小神龍」品牌的童裝起家,歷經三十個年頭,目前在全台灣的七十八家百貨公司賣場內,設有直營專櫃,還有遍佈全台的三百餘家經銷商。

 

此外,因為台灣的消費者特別偏愛穿進口名牌,因此冠良也從美國引進腓立貓、聖保羅及法國奇比等三大品牌,預計今年將再引進日本「小叮噹」童裝系列,同時積極的在全台建構「奇比一家族」加盟店的新體系。

 

在「奇比一家族」加盟店內,主要銷售的商品,包括奇比、小叮噹、泰迪熊、啄木鳥等品牌童裝,以及由該公司取得台灣總代理的奇比系列的襪子、寢具、抱枕、手錶、鞋子、碗盤、毛巾、背包等週邊商品。

 

預計在今年內,將冠良完成三、四十家「奇比一家族」加盟店的佈局,目前已開設的加盟店,有台北京華城、彰化員林店、嘉義朴子店、嘉義民雄店、嘉義玉畿店、高雄多多、台南東寧、高雄中正店,以及澎湖店、左營咚咚店等。

而年營收高達十七、八億元的儀大童裝,也積極的調整現有的經營模式,除了在全台百貨賣場內,設置一百四十五家專櫃外,也開始建立直營店與加盟店的據點,預估一年內完成四十五家自有通路的架設。

 

二十五年前,儀大以裁製內衣起家,之後為了因應經濟型態的改變,在十五、六年前,先自創「哈囉哈哈」品牌童裝,並相繼取得美國史努比、米老鼠、GUESSYSL,以及法國ELLECOURREGES,和義大利PIPPY、夢特嬌等海外眾多知名品牌童裝。

 

三、 經營問題點

 

1. 法令制度

 

政府政策的朝令夕改,常令許多嬰兒用品及童裝服飾業者很頭痛,比方說,台灣加入WTO至今,政府的政策細項規定依舊不明,特別是開放哪些國家的產品,以及設廠在中國大陸的產品能否開放進來台灣市場,業者完全無從得知,例如奇哥所代理的MotherCare品牌童裝服飾,在中國大陸有設廠,但台灣卻不能進口,造成業者很大的困擾。

 

此外,兒童汽車安全座椅的的規格、標準,以及強制實施的時間表也是一改再改,包括規定今年六月一日以後,兒童汽車安全座椅要通過CNS標準的政策,又常常搖擺不定,讓業者不知如何遵循。

 

2. 營業面的問題

 

以下內文出自: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1305091208550
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