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童裝業面臨少子化趨勢的危機,童裝業龍頭麗嬰房改走多角化經營,專攻贈禮市場的彌月館購物網將在12月1日開張。儀大童裝則開闢牛仔童裝專賣店,搶食分眾市場商機。

麗嬰房行銷部經理陳碧玉表示,雖然許多人自己不生小孩,身邊還是有親朋好友生子,得贈送嬰兒服或用品等禮物。加上看準虛擬網路購物的潛力,麗嬰房終於決定進軍電子商務戰場。



跨足網路購物,陳碧玉坦言,公司高層一度擔心會影響實體店及經銷商,因此彌月館鎖定對資訊掌握很充足的年輕媽咪及年輕消費族群,也強打贈禮。



消費者可在網站上依照預算選取商品,並寫卡片,再由麗嬰房的物流合作廠商大榮貨運提供指定配送服務,突破購物的時、空的限制。



為了讓彌月館的產品與實體店有所區隔,麗嬰房將開發新供貨廠商,也不排除平行輸入國外適合的商品,測試市場反應。



其實這並非麗嬰房首次投入虛擬通路。在去年7月,麗嬰房開始發行婦幼預購誌季刊型錄,今年業績可望達5,000萬元,明年上看6,000萬元。



此外,麗嬰房持續開發新品牌通路,明年3月將在北部開出三間les enphants Plus較高單價的童裝店,主攻0至6歲嬰幼兒。



除了銷售麗嬰房自創的高價品牌Petit Chou,陳碧玉透露,還會有兩個新代理的歐洲童裝品牌。Petit Chou一套平均售價逾4,000元。



另一個Open for Kids運動用品及服飾通路,全台百貨專櫃及門市共26間,明年將新增近十個點。看好2008年北京奧運的運動熱,麗嬰房計劃可能在後年,移植Open for Kids至對岸展店,搶搭奧運風潮。



儀大看好新世代小女生愈來愈有自己的想法,在台北市天母開設首間GUESS KIDS牛仔童裝專賣店,滿足1至16歲的孩子需求。



儀大旗下還有「百事特」(Best Pals)童裝店,主攻4歲至8歲的小朋友,日前剛在上海開設分店。另外則是8歲以上大孩子的Sunny Day通路。

參考資料
本文出自: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1405110405637
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