童裝業面臨少子化該怎麼經營呢？－watson01的部落格

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童裝業面臨少子化趨勢的危機，童裝業龍頭麗嬰房改走多角化經營，專攻贈禮市場的彌月館購物網將在12月1日開張。儀大童裝則開闢牛仔童裝專賣店，搶食分眾市場商機。

麗嬰房行銷部經理陳碧玉表示，雖然許多人自己不生小孩，身邊還是有親朋好友生子，得贈送嬰兒服或用品等禮物。加上看準虛擬網路購物的潛力，麗嬰房終於決定進軍電子商務戰場。

跨足網路購物，陳碧玉坦言，公司高層一度擔心會影響實體店及經銷商，因此彌月館鎖定對資訊掌握很充足的年輕媽咪及年輕消費族群，也強打贈禮。

消費者可在網站上依照預算選取商品，並寫卡片，再由麗嬰房的物流合作廠商大榮貨運提供指定配送服務，突破購物的時、空的限制。

為了讓彌月館的產品與實體店有所區隔，麗嬰房將開發新供貨廠商，也不排除平行輸入國外適合的商品，測試市場反應。

其實這並非麗嬰房首次投入虛擬通路。在去年7月，麗嬰房開始發行婦幼預購誌季刊型錄，今年業績可望達5,000萬元，明年上看6,000萬元。

此外，麗嬰房持續開發新品牌通路，明年3月將在北部開出三間les enphants Plus較高單價的童裝店，主攻0至6歲嬰幼兒。

除了銷售麗嬰房自創的高價品牌Petit Chou，陳碧玉透露，還會有兩個新代理的歐洲童裝品牌。Petit Chou一套平均售價逾4,000元。

另一個Open for Kids運動用品及服飾通路，全台百貨專櫃及門市共26間，明年將新增近十個點。看好2008年北京奧運的運動熱，麗嬰房計劃可能在後年，移植Open for Kids至對岸展店，搶搭奧運風潮。

儀大看好新世代小女生愈來愈有自己的想法，在台北市天母開設首間GUESS KIDS牛仔童裝專賣店，滿足1至16歲的孩子需求。

儀大旗下還有「百事特」（Best Pals）童裝店，主攻4歲至8歲的小朋友，日前剛在上海開設分店。另外則是8歲以上大孩子的Sunny Day通路。